Facebooki grupid võivad aidata väikestel uudistesaitidel üle elada hiljutised Algo muudatused

Niširühmad pakuvad lootust väiksematele saitidele

Eelmisel kuul tegi Facebooki tegevjuht Mark Zuckerberg teadaanne mis saatis digitaalse kirjastuse maailmas šokilained. Põhimõtteliselt ei tunneks väiksemate veebisaitide uudistesisu enam kasutajate voogudes sama tähelepanu kui varem.



Selle asemel eelistatakse sõprade ja pereliikmete isiklikke postitusi. Erandiks võivad olla 'uudiste' lood lehtedelt, millel on kõrge usalduse skoor.



Kui Facebook jätkab oma uudisvoo värskenduste väljatöötamist, soovis BeCocabaretGourmet teada, kuidas kohanevad väikesed saidid, kes tuginevad liikluse platvormile tugevalt. Õppisime seda, et aktuaalsed huvigrupid on muutunud äärmiselt oluliseks.

Liikluse muutmine

Päevad pärast Zuckerbergi teadaannet hakkasid mõned kirjastused häirekella helistama. Saidid nagu ABC Action News postitas artiklid “Kuidas”, mille eesmärk oli harida järgijaid selle kohta, kuidas nende lugusid ikka näha oleks.



Kuid kas need sammud olid vajalikud?

Mõne allika kohaselt näib vastus olevat jah. Redcode teatab tuntud kaubamärkidest nagu Bustle ja Vice juba kogenud Facebooki liikluse langust vahemikus 18-29%.

parim viis siniste krabide püüdmiseks

Devin Randall , vabakutseline blogija, kes kirjutab tükke erinevatele uudiste veebisaitidele, ütles meile, et algoritmi muudatused on olnud ilmsed.



'Oh, orgaaniline liiklus on sel hetkel nali. Kui ma võrdlen hitte, mida mu artiklid detsembris Facebookis nägid, praegu toimuvaga, on see langus üle viiekümne protsendi, ”ütles Randall. „Viimasel ajal olen liitunud mitme huvigrupiga, kus jagan oma postitusi. See on aidanud asjadel märkimisväärselt kaasa, ”lisas ta.

Gruppide poole pöörduvad saidid

BeCocabaretGourmet rääkis New Jersey põhise sisulevi eksperdi Josh Meshiga Mõtteviiside turg ülevaate saamiseks Facebooki algoritmilistest muudatustest.

'Väiksemad meediaväljaanded seisavad nüüd silmitsi sama väljakutsega, mis neil alati on olnud - kuidas jääda asjakohaseks. Nad peavad kohanema ja tegema seda kiiresti, kui nad tahavad ellu jääda. Tõhus viis selleks on huvigruppide loomine. Olen seda oma klientidele juba mõnda aega öelnud, ”ütles Mesh.

Facebookis on üksikutel kasutajatel ja kaubamärkidel võimalus luua täpselt fokuseeritud niširühmi, mis vastavad kasutaja konkreetsetele huvidele.

Näiteks lõi Men’s Health hiljuti Meeste tervise kogukonna rühm ”Levitada kutsetele tervisega seotud materjali.

„Sisu saab uudisvoos palju suurema prioriteedi, kui see pärineb kasutaja liitunud rühmast. See on alati nii olnud, ”ütles Mesh.

Kuid kui arvate, et saate lihtsalt grupi luua, ajaveebipostitustes poputada ja midagi muud teha, võite pettuda.

facebooki sotsiaalmeedia
Kas Facebooki grupid on vastus väikestele kirjastajatele?

Minneapolises asuva digitaalse sisu direktor Eric Johnsoni sõnul Tagasiside mutrivõti , Facebooki grupid nõuavad palju tööd.

“Grupi asutamine, liikmete värbamine ja seejärel ülalpidamine on aeganõudev. Inimeste huvides hoidmiseks peate pidevalt jälgima liikmete tegevust rämpsposti osas, tehes samas kvaliteetset panust, ”ütleb Johnson.

'On okei lisada paar lugu oma saidilt siia ja sinna, kuid ärge üle pingutage. Vastasel juhul satute rämpspostitajaks ja nad sulgevad teie grupi, 'lisab ta. Johnson soovitab segada pilte, videoid ja postitusi, mis on kõik seotud grupi fookusega.

Mõned on soovitanud väikestel kirjastajatel luua oma kaubamärgi ümber Facebooki gruppe. AdAge näiteks käis hiljuti pala, kus seda lähenemist soovitati. Kuid Johnson pole kindel, et see on parim strateegia.

“Mõtle sellele hetkeks. Kui olete klassikaliste autode entusiast, siis kas liitute suurema tõenäosusega [Facebookis] - lihasautode grupis, mida juhivad klassikaliste autode fännid, või grupiga, mida sponsoreerib automagasin? ' ta küsib.

„Väiksemad kaubamärgid peavad oma lugejatega tõesti tutvuma ja looma Facebookis sihipärased, keskendunud kogunemiskohad.

Kui teie veebisaidil pole taskuid tasuliste reklaamide kaudu postituste suurendamiseks, peate kohanema. See võib tähendada rohkem keskendumist kvaliteetsele sisule ja seejärel selle jõudmist nende inimeste ette, kes seda tõenäoliselt loevad. Facebookis tähendab see gruppe, ”lisab Johnson.

Brandon Seymour, digitaalse turunduse strateeg Seymour Consulting jagas oma mõtteid BeCocabaretGourmetiga.

“Orgaaniline haare Facebookis on aastaid vähenenud. Kui loodate vaatajaskonnani jõudmiseks orgaanilisele nähtavusele, on aeg muudatusteks, eriti kui olete väiksem kirjastaja.

See kõik on nüüd seotud gruppidega - lisaks sellele, mida saate peamise sisu suurendamiseks eelarvestada, ”ütleb Seymour.

Kui suured võivad mõned Facebooki grupid olla? Ülimalt suur. Näiteks esivanematele keskendunud rühm DNA detektiivid praegu on 79 000 aktiivset liiget.

'Oh jah. Facebooki grupid võivad olla väikesele kirjastajale plussiks, kui nad saavad oma sisu suure publiku ette tuua, ”rääkis Seymour selliste gruppide kohta nagu DNA detektiivid. 'Kuid pidage meeles, et kui asutate rühma ja sellest kasvab midagi tohutut, siis sööb see palju teie aega. Jätkuv suhtlus on võtmetähtsusega. '

Foto krediit: Pixabay